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文化產業熱的企業冷思考

經濟導報記者 莊會曉 周海波隨著數字技術、網絡信息技術等現代信息傳播技術不斷更新和廣泛應用，多種媒體的融合已勢不可擋。13日，淄博市文化廣電新聞出版局局長、黨委書記李貢平接受經濟導報記者采訪時表示，將新聞出版總署、廣電總局的職責整合有利於減少職責交叉，提高管理效率，落實管理責任，有利於統籌加快構建現代傳播體系。“合並是好事，就應該有這種整體意識。”12日，山東世紀金榜科教文化股份有限公司（下稱“世紀金榜”）董事長張泉對導報記者說，“尤其利好企業，有時候企業可能既想做出版業又想涉獵廣電相關產業，對口少瞭，節省時間和成本。”涉獵動漫張泉認為，在未來商業模式下，新媒體將是主力，隻有搶先融合才能贏得市場，所以目前世紀金榜已不再單純做紙質教輔產品，而是積極打造網絡平臺，配合紙質教輔產品發展增值業務，增加與客戶的線上互動。導報記者瞭解到，世紀金榜頻頻觸“電”，除與某手機制造商合作開發軟件、銷售手機電視外，還涉獵動漫業。國傢政策向文化產業方面傾斜以及各級政府給予的行業優惠和補貼，使得動漫市場潛力巨大，看好該市場的文化企業不在少數，紛紛謀求轉向。淄博海聯動漫有限公司就是其中之一。該公司總經理荊明告訴導報記者，公司是從電教設備的生產和銷售轉向動漫市場的，因為他意識到，電教設備行業的價格透明度越來越高，終會導致利潤攤薄，在將來的競爭機制下會更難生存。“目前已經投入300多萬元。國內動漫業與國外相比，無論在技術還是市場占有率方面，都有較大差距，”荊明說，“前期仍需要有第三產業去支撐資金投入，以售賣電教設備維持公司營收。”張泉也認為，動漫業前期投入非常高，成本回收需要3到5年。目前，世紀金榜以教輔產品的主營業務收入及小型動漫機器的銷售收入，補給動漫發展。“動漫業70%的利潤來自於後期的衍生品制作和銷售。”這是荊明與張泉的共識。荊明為將產業鏈做全，已規劃在公司未來的產品得到市場認可後，將目前的電教設備車間用來生產動漫衍生品。文企聯姻“傳統文化和新媒體結合不僅利於新型文藝產品創作，也能更好地保留和傳承傳統文化，最終實現文化的產業化發展，”李貢平說，“文化企業的發展和產品生產一定要合乎市場需求，隻有受眾認可，企業才能有足夠的生命力走下去。”荊明告訴導報記者，《正版驢逛淄博》是公司為政府旅遊項目做的第一部旅遊動畫片，內容涉及淄博傳統文化及各旅遊景點，從前期設計到後期制作全部由海聯動漫包攬，總投資800萬元，旅遊部門投資占70%。動畫片播放期間的廣告植入是目前的盈利點所在，今年底可基本收回成本，收益按投資比例分成。李貢平認為，旅遊必須與文化相結合，旅遊的靈魂是文化。他表示，文企聯姻是必須的，企業支持能夠解決投入資金問題。以“十藝節”為例，藝術創作投入1613萬元，場館維修改造接近5000萬元，這些資金必須專款專用，其他費用就需要企業支持。“企業前期投入後期受益，本來文化企業就需要項目來發展，政府還會給予稅收、工商等方面的優惠補貼。”李貢平說。園區地產化要不得針對近年來文藝演出奢華浪費，各地盲目圈地，不斷興建文化產業園並欲將其打造成變相房地產項目的行為，李貢平認為，這是對文化本身不自信的表現，呈現藝術作品所需的燈光、佈景、道具等完全可以借力借勢，通過演繹中介租用，無需奢華，因為作品內容才是最吸引觀眾的；文化產業園房地產化則是偏離瞭文化主題，忽略瞭文化含量。據瞭解，淄博正在興建文化中心。李貢平表示，中心隻允許建圖書館、書法展覽館、大劇院等文化相關項目，服務性的如餐飲業等，根據公眾需求適當引入。他透露，淄博要建文化創意大廈，深入挖掘文化內涵。張泉也坦言，大手筆投資文化產業園，進行同質化、低質化重復建設的房地產化趨勢，絕非文化產業發展的長久之計。他介紹，世紀金榜在濟南長清拿地70畝，為的是為延伸產業鏈，建立自有物流基地和印刷廠，服務教輔產品銷售和制作。“目前公司已進入上市輔導期，6月底會向證監會遞交材料，若過會，將有望成為山東首傢文化企業上市公司。”張泉說。專傢點評：大部制改革方案已出，接下來各部門的職能仍需進行詳細界定，才能落實職責，提高效率。文化建設的主要目標是滿足國民需求，提高國民文化素質，提升文化品位，所以文化產業的發展最終要反哺文化。文化產業發展勢頭正猛，不少資金進駐，企業應厘清文化價值，要在實體文化產業鏈中實現文化價值，增加文化產品附加值，避免一些文化地產概念項目擾亂文化產業發展的主線。（范正紅 山東財經大學藝術學院副院長、文化研究所所長、教授）var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '信貸彰化大城信貸

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-14/152090843.html
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